文化產業管理專業—— 品牌戰略與管理

品牌戰略與管理

專業介紹


通過四大熱門行業的品牌案例研究分析,引入實際品牌創建項目的課堂教學,使學生體驗并實際操作品牌從構思、定位、創意、管理、溝通、廣告的全過程,手把手培育行業精英,創建中國自己的世界級品牌。當今社會,一個好的產品已經遠遠不能滿足市場的需求。邏輯(產品)必須與情感(品牌)相結合才能讓企業脫穎而出。品牌定義我們買什么、以及對產品的感覺。好的品牌讓企業可以在市場中領先,并居于不敗之地。學生將學習:品牌創意及管理理念、市場分析及消費者分析、電子市場營銷、客戶關系管理、商務英語技巧等課程。


培養目標


旨在通過一系列品牌案例研究與品牌創建項目串聯課堂專業知識,使學生經歷從品牌構思、定位、創立、溝通、廣告的全過程,從而成長為兼具品牌管理與品牌營銷能力的專業人才。


課程介紹

 

主要內容
品牌創意及管理理念

市場及消費者分析

大品牌框架下的設計流程

媒體策劃及管控

客戶忠誠度和關系管理

戰略性思考及流程

商務英語技巧


課程設置
第一學年:品牌基礎概念

第二學年:品牌管理

第三學年:品牌戰略

第四學年:實習及畢業論文

 

職業前景

 

公司品牌運營;品牌管理;品牌平面設計;廣告、媒體;時尚行業


學生選拔


注重測試考生是否具備學習品牌戰略與設計的創造性思維、語言組織能力、臨場應變能力、設計意識、賞析品味以及未來成長的可塑性,也初步了解考生現有的英文交流能力。

大師介紹
白福瑞 Florin Baeriswyl
德稻品牌戰略大師


Florin Baeriswyl(白福瑞)教授是品牌戰略和設計大師,于1987年在瑞士蘇黎世創建了dai品牌顧問公司。豐富的實際市場操作經驗、以及源自設計的創新與創意,使白福瑞教授能夠全方位的洞察企業品牌,為其提供解析,從品牌定位到落實市場的細分與定位,從而創造動人體驗,提升企業品牌價值。白福瑞教授曾服務過的公司有雀巢、瑞士航空、德意志銀行、紅牛及瑞士聯合銀行,其作品屢次獲得國際大獎。近年來在中國參與設計了浙江制造品牌建設項目?;谶@些成就,2012受邀加入德稻集團。

教學環境